{"id":1122,"date":"2008-11-07T08:08:19","date_gmt":"2008-11-07T12:08:19","guid":{"rendered":"http:\/\/sitios.upla.cl\/contenidos\/?p=1122"},"modified":"2014-02-25T09:00:13","modified_gmt":"2014-02-25T13:00:13","slug":"indagan-impacto-del-marketing-politico-a-traves-de-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/upla.cl\/noticias\/2008\/11\/07\/indagan-impacto-del-marketing-politico-a-traves-de-internet\/","title":{"rendered":"Indagan impacto del marketing pol\u00edtico a trav\u00e9s de Internet"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Estas \u00faltimas semanas hemos presenciado dos procesos eleccionarios (las municipales y la elecci\u00f3n presidencial de los EEUU) que dan cuenta de la importancia que las nuevas tecnolog\u00edas poseen en el quehacer cultural, pol\u00edtico y social del mundo actual, principalmente de plataformas digitales como Internet utilizadas cada vez en mayor proporci\u00f3n para captar la atenci\u00f3n y el voto de un segmento esquivo y supuestamente reticente de la poblaci\u00f3n; los j\u00f3venes.<\/p>\n

Considerando dicho contexto, Daniela Mardones<\/strong> y Andr\u00e9s Santelices<\/strong>, ambos estudiantes de quinto a\u00f1o de la carrera de Periodismo de la Facultad de Humanidades de la Universidad de Playa Ancha, encabezan el estudio que pretende determinar \u201cEl Impacto de las estrategias de marketing pol\u00edtico a trav\u00e9s de Internet utilizadas por los Diputados de la Regi\u00f3n de Valpara\u00edso para captar el voto de los j\u00f3venes<\/strong>\u201d.<\/p>\n

La investigaci\u00f3n \u2013que viene precedida por el reconocimiento de la C\u00e1mara de Diputados- fue seleccionada entre otras propuestas de investigaci\u00f3n en el marco del Concurso P\u00fablico para Memoristas Universitarios 2008<\/strong> que impulsa esta corporaci\u00f3n parlamentaria. Por intermedio de esta distinci\u00f3n, los tesistas podr\u00e1n contar con una contribuci\u00f3n de 90 UF, acceso privilegiado a la Biblioteca Nacional, impresi\u00f3n de 20 copias de su tesis y la distribuci\u00f3n de 200 ejemplares seg\u00fan las necesidades de la C\u00e1mara de Diputados.<\/p>\n

A partir de su perspectiva, como j\u00f3venes y futuros comunicadores sociales, decidieron abordar una tem\u00e1tica relevante para dos sectores de la poblaci\u00f3n que no han logrado sincronizarse: los j\u00f3venes y la pol\u00edtica. Orientados por la acad\u00e9mica y periodista, Ana Mar\u00eda Reusch<\/strong>, se aventuraron en una tem\u00e1tica que en Chile es relativamente nueva, como es la utilizaci\u00f3n de plataformas digitales para el marketing pol\u00edtico en periodo de elecciones.<\/p>\n

Para Andr\u00e9s Santelices la elecci\u00f3n de esta tem\u00e1tica tiene relaci\u00f3n con conocer el impacto real que tiene en los j\u00f3venes. \u201cCuantitativamente es mucho lo que est\u00e1n utilizando el marketing pol\u00edtico: diputados, parlamentarios y candidatos, lo vimos en las pasadas elecciones. En tal sentido, queremos saber si la masificaci\u00f3n de soportes audiovisuales y digitales que se despliegan durante el periodo de elecciones incide en el electorado, fundamentalmente en los j\u00f3venes\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

En tanto, su compa\u00f1era de investigaci\u00f3n, la estudiante Daniela Mardones, explica: \u201ctambi\u00e9n es la posibilidad de reflejar la realidad que vivimos los j\u00f3venes para ser presentado a los diputados; la gran mayor\u00eda cree saber c\u00f3mo llegar al p\u00fablico juvenil con distintas estrategias publicitarias, pero al parecer no est\u00e1n logrando su objetivo. Los j\u00f3venes no se van a motivar m\u00e1s por que un candidato tenga un blog, suba v\u00eddeos en youtube o tenga facebook, no va por ah\u00ed el tema\u201d, enfatiz\u00f3.<\/p>\n

Como futuros periodistas consideran que es un tema que no ha sido investigado, ya que es una plataforma que en Chile se est\u00e1 utilizando hace poco, siguiendo el modelo en menor escala de Norteam\u00e9rica. Un buen ejemplo de esto es la estrategia utilizada por el electo presidente de Estados Unidos, Barack Obama, quien apunt\u00f3 con \u00e9xito, a posicionarse a trav\u00e9s de esta nueva plataforma que permite acercarse a los j\u00f3venes, promoviendo y multiplicando la participaci\u00f3n de ellos en este acto eleccionario.<\/p>\n

Para Andr\u00e9s Santelices, investigar sobre \u201cel impacto del marketing pol\u00edtico es un tema contingente en nuestro pa\u00eds y que tomar\u00e1 m\u00e1s fuerza con la cercan\u00eda de las elecciones presidenciales del a\u00f1o entrante\u201d. Por tanto, esperan culminar su estudio en el transcurso del mes de diciembre y dar una gran sorpresa a la comunidad en general a trav\u00e9s de los resultados obtenidos.
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\n<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Investigaci\u00f3n, realizada por dos estudiantes de Periodismo de la UPLA, fue reconocida hace algunas semanas por la C\u00e1mara de Diputados de Chile.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[43,91],"tags":[],"class_list":["post-1122","post","type-post","status-publish","format-standard","","category-investigacion","category-vinculacion-con-el-medio"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/upla.cl\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1122","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/upla.cl\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/upla.cl\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/upla.cl\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/upla.cl\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1122"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/upla.cl\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1122\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/upla.cl\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1122"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/upla.cl\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1122"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/upla.cl\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1122"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}