{"id":31516,"date":"2012-02-10T17:04:26","date_gmt":"2012-02-10T21:04:26","guid":{"rendered":"http:\/\/sitios.upla.cl\/contenidos\/?p=31516"},"modified":"2025-08-01T13:11:38","modified_gmt":"2025-08-01T17:11:38","slug":"academica-de-la-upla-asesora-a-banco-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/upla.cl\/noticias\/2012\/02\/10\/academica-de-la-upla-asesora-a-banco-mundial\/","title":{"rendered":"Acad\u00e9mica de la UPLA asesora al BID"},"content":{"rendered":"

\"\"Extrovertida, disciplinada, artista e intensa.  As\u00ed de multifac\u00e9tica y diversa es Mar\u00eda de Los \u00c1ngeles Miranda Bustamante, periodista y acad\u00e9mica de la Universidad de Playa Ancha<\/strong> por casi diez a\u00f1os, quien con tan solo 36, es adem\u00e1s asesora del Banco Interamericano de Desarrollo (BID)<\/strong>, labor que no logra aplacar su talento musical.<\/p>\n

Actualmente imparte en nuestra casa de estudios las asignaturas de Producci\u00f3n Multimedia I y II, Periodismo de Opini\u00f3n, tesis y pr\u00e1cticas de la carrera de Periodismo. Lo hace no solo en su calidad de profesional de las comunicaciones y licenciada en Informaci\u00f3n Social en la Pontificia Universidad Cat\u00f3lica de Chile, sino tambi\u00e9n como mag\u00edster en Literatura Menci\u00f3n Literatura Hispanoamericana. Eso s\u00ed, Mar\u00eda de Loa \u00c1ngeles no se queda all\u00ed, pues acaba de iniciar un doctorado en Ciencias Sociales, con menci\u00f3n en Comunicaci\u00f3n Social en la Universidad Nacional de Cuyo, que orientar\u00e1 al estudio de las redes sociales.<\/p>\n

-\u00bfDesde cu\u00e1ndo realizas las asesor\u00edas y c\u00f3mo surgi\u00f3 esta labor con el BID?
\n<\/strong>\u201cLo hago desde el a\u00f1o pasado. La Empresa Imagina Comunicaciones -con sede en Washington y cuya gerente es la periodista chilena radicada en Estados Unidos, Paulina Ibarra-, me pidi\u00f3 que participara en asesor\u00edas comunicacionales para sus clientes, instituciones transnacionales de apoyo financiero para el desarrollo.<\/p>\n

-\u00bfEn qu\u00e9 consisten?
\n<\/strong>\u201cLa primera estuvo dirigida a FOMIN (Fondo Multilateral de Inversiones), que pertenece al BID. Consisti\u00f3 en un estudio comparativo de branding de distintas instituciones financieras que hacen pr\u00e9stamos o asesor\u00edas t\u00e9cnicas en el mundo, para el desarrollo econ\u00f3mico\u201d.<\/p>\n

-\u00bfY en qu\u00e9 est\u00e1s ahora?
\n<\/strong>\u201cEstamos trabajando en otra que est\u00e1 dirigida al BID. Se trata de hacer una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n interna, de un a\u00f1o de duraci\u00f3n, con alcance a todas las oficinas del Banco (Estados Unidos y Latinoam\u00e9rica) para apoyar un proyecto de renovaci\u00f3n inform\u00e1tica que afectar\u00e1 a todo el personal. La idea es hacer una gesti\u00f3n efectiva de este cambio desde la comunicaci\u00f3n. Cualquier modificaci\u00f3n siempre es un desaf\u00edo para toda instituci\u00f3n, que debe lograr que los trabajadores aprecien sus beneficios y toleren mejor sus posibles incomodidades transitorias.<\/p>\n

– \u00bfCu\u00e1l ha sido la m\u00e1s significativa para ti y por qu\u00e9?
\n<\/strong>La campa\u00f1a en la que estamos trabajando. Es muy motivador y una gran experiencia colaborar desde Chile en una iniciativa que tendr\u00e1 repercusiones en distintas culturas y climas organizacionales, en pa\u00edses distintos. Adem\u00e1s, me permite usar todas las posibilidades de la comunicaci\u00f3n digital, que es mi especialidad, porque he tenido que generar desde art\u00edculos period\u00edsticos, desarrollo de imagen corporativa, videos, slogan, afiches, hasta la m\u00fasica corporativa que a\u00f1adiremos a la campa\u00f1a\u201d.<\/p>\n

-Tu especialidad es el periodismo digital \u00bfqu\u00e9 ventajas ves en ella?
\n<\/strong>\u201cCreo que el periodismo, como dec\u00eda Garc\u00eda M\u00e1rquez, es el mejor oficio del mundo, porque nos permite reportear en la calle y conocer distintas realidades. Pero adem\u00e1s, el periodismo digital nos permite ser verdaderamente ciudadanos, testigos y actores del mundo. Desde nuestra linda oficina con vista al mar en la Universidad de Playa Ancha, es posible proyectarse a todos los lugares, s\u00f3lo hay que tener algo que decir y poder decirlo en muchos lenguajes diferentes, y no hablo del idioma, sino de todos los canales que nos ofrece el mundo digital.<\/p>\n

-\u00bfPodr\u00edas compartir alguna experiencia m\u00e1s concreta?
\n<\/strong>\u201cRecuerdo una vez que, con mis colegas de la Carrera Doris Johnson y Bernardo Soria, desde la oficina del quinto piso de Casa Central, defendimos una ponencia v\u00eda skype en un Congreso de Social Media en el Instituto Tecnol\u00f3gico de Monterrey, y nos hicieron preguntas y las respondimos en tiempo real. Tenemos que valorar esas posibilidades maravillosas y descubrir que realmente no hay fronteras\u201d.<\/p>\n

– \u00bfC\u00f3mo combinas tu profesi\u00f3n con tus talentos musicales?
\n<\/strong>\u201cLa m\u00fasica es en realidad mi vocaci\u00f3n m\u00e1s profunda. He cantado siempre y he estudiado flauta traversa y canto en el conservatorio, aunque no tanto como querr\u00eda. Lo que m\u00e1s me gusta es componer canciones\u201d.<\/p>\n

-M\u00e1s all\u00e1 de los estudios \u00bfhas hecho algo m\u00e1s en la m\u00fasica?
\n<\/strong>\u201cS\u00ed. Participamos con un son cubano en el Festival de Conc\u00f3n, que se llamaba \u00abCuando se ama a un pescador\u00bb. \u00a1Pero no sacamos ning\u00fan premio!. M\u00e1s contenta estoy con el musical \u00abFaberland, el Pa\u00eds de Marcela Paz\u00bb, dedicado a esta escritora. Lo compuse junto a mi amiga Carla C\u00e1ceres y lo estrenamos en noviembre pasado en el Aula Magna de la Universidad Santa Mar\u00eda con banda y coro del Colegio Monjas Francesas\u201d.<\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 esto de componer para la madre de \u201cPapelucho\u201d?
\n<\/strong>\u201cEso fue muy especial, porque esta obra se la propusimos a Paula Claro, la hija de Marcela Paz y presidenta de la Fundaci\u00f3n que lleva su nombre. Ella nos invit\u00f3 y en el living de su casa en Santiago tuvo la generosidad de contarnos la vida de su mam\u00e1, con muchos detalles \u00edntimos de gran emoci\u00f3n y belleza. Y finalmente asisti\u00f3 a la obra, que fue el mejor regalo que recibimos\u201d.<\/p>\n

– \u00bfQu\u00e9 papel juega tu familia en todo lo que haces?
\n<\/strong>\u201cUno fundamental. Tengo tres hijos: Andr\u00e9s (12), Mariana (9) y Rosario (5) y el apoyo incondicional de mi marido Guillermo Novoa, que me acompa\u00f1a en todas mis locuras\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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